En 2002, Denis et Patrick Stupp reprennent l'entreprise de mode de leur père et fondent la marque Rich & Royal en 2004, après avoir découvert une lacune sur le marché de la mode rock mais de haute qualité. Fidèle à sa devise "live rich - act royal", la marque est vendue dans tout le monde. Aujourd'hui, Rich & Royal conçoit quatre collections par an, et mise sur la confection avec des mtières haut de gamme.
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