En 1973, les trois frères Nitin, Arun et Milan Shah ont conçu des jeans de différentes styles et les ont vendus au Portobello Road Market à Londres. Dès le lancement de cette première collection, Pepe Jeans est devenu l'une des marques de denim les plus populaires de Grande-Bretagne. Aujourd'hui, Pepe Jeans London propose d'autres collections pour hommes et femmes en plus des jeans, et le label met toujours le focus sur la qualité et le design de ses modèles. Pepe Jeans est la marque culte du jean infiniment innovant.
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