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Look at... Diesel

Legend of denim

Gegründet von Renzo Rosso, ist Diesel seit 1978 ein Flaggschiff für neue Styles. THE LOOK MAGAZINE spricht mit General Manager Thorsten Link.

 

Herr Link, war es schon immer Ihr Traum, in der Modebranche zu arbeiten? Absolut, und ich kann mir auch nur schwer vorstellen, in einer anderen Branche zu arbeiten.

 

Ihr wichtigster Meilenstein in Ihrem persönlichen Karriereverlauf? Es gibt keinen bestimmten Moment. Es hat mir aber bestimmt geholfen, dass ich immer für internationale Märkte gearbeitet habe und dadurch gelernt habe, die Dinge auch einmal von einem anderen Blickwinkel aus zu betrachten. Zudem hat mich unser Firmengründer Renzo Rosso gelehrt, bestehende Regeln zu hinterfragen.

 

Wie hat sich die Modebranche in den letzten Jahren verändert? Die Dinge verändern sich derzeit so schnell wie vermutlich nie zuvor. Die digitale Revolution und der E-Commerce haben dem Konsumenten neue Wege eröffnet, wo, wie und wann er kauft. Wir Marken müssen heute anders mit ihm kommunizieren. Zudem verändern sich die Werte der Menschen viel schneller, als wir uns das noch vor einigen Jahren hätten vorstellen können.

 

Die grundsätzliche Philosophie der Marke Diesel? Wir sind die Alternative zum Luxusmarkt und sprechen die smarten Rebellen an. Wenn du cooler bist als deine Freunde, sind wir die Marke deiner Wahl.

 

Wie sieht die Kollektion für den Frühling aus? Die Themen heissen «American West» und «Brave Frontier». Beide Storys bauen auf kreativ behandeltem Denim sowie Biker- und Militäreinflüssen auf. Weitere Innovationen sind extreme Stretch-Qualitäten für 5-Pockets, und natürlich bauen wir unsere JoggJeans-Kollektion weiter aus: eine wunderbare Kombination aus authentischer Denim-Optik und dem Tragekomfort einer Jogginghose, die wir entwickelt haben und die gerade das gesamte Denim-Business revolutioniert.

 

Welcher Aspekt Ihrer Arbeit erfüllt Sie am meisten? Die Mode, der Wandel, die Menschen, die Geschwindigkeit – einfach alles.

 

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